Avoir son Pop-UP store est devenu la tendance pour de nombreuses marques depuis quelques années mais quand une marque extrême se met à créer le sien, attention les yeux ! En effet, le spécialiste des vêtements pour conditions extrêmes, « 37.5 by Cocona Natural Technologies », a décidé de placer une boutique éphémère sur la face de l’immense « Mur de Bastille » situé dans l’Eldorado Canyion dans le Colorado…le tout à plus de 90 mètres de hauteur. La marque a convié plusieurs escaladeurs émérites afin qu’ils puissent se procurer plusieurs produits, qui utilisent la technologie « 37.5 », dans cette boutique insolite. Cette technologie permet aux grimpeurs de garder leur température corporelle à 37,5 lorsque ceux-ci sont en pleine action en montagne.

Découvrez en vidéo ce concept incroyable mais vrai !